如何利用Google Trends做市場研究?

市場研究對行銷來說是非常重要的環節之一,但許多工具都非常的昂貴,我們都知道免費使用的「Google Trends」可以搜尋熱門的新聞、關鍵字等等,但如何利用它做市場研究呢?這篇有三大方法教大家!

1.利用Google Trends找到產業中的熱門主題

Step1:點選探索

Step2:點選你想查的國家時間軸類別(以美容健身產業舉例)。

Step3:左邊跟右邊不同,右邊是搜尋字詞,左邊為搜尋這個詞的人同時也搜尋了哪些主題。

2.利用Google Trends找到產業中季節性模式

我們都想了解品牌或客戶所待的產業的「季節性變化」,以便更好地規劃行銷策略、廣告活動。Google Trends 就可以來解決這個問題。

我們舉例「靴子」,應該很好理解我們會知道靴子在冬天比較多人選擇,假設完後我們需要驗證是否真是如此。

Step1:搜尋靴子(選擇搜尋字詞,別選到主題)

Step2:選擇好國家、你想分析的時間軸,你會發現果然在秋冬時搜尋量較多,夏天則下降。

*以過去12個月為例

*以過去五年為例(依然秋冬較高)

Step3:比較結果,這時候你可以輸入另一個相反的產品(涼鞋),你會發現靴子搜尋量高峰依然比不上涼鞋的搜尋量,整體而言涼鞋還是超過靴子,這時你可以由此判斷「台灣的市場,涼鞋的需求量是高於靴子、也較受歡迎。」

3.利用Google Trends 研究競爭對手

Step1:搜尋競爭對手名字(時間軸自己設定)

 

Step2:以30天為例,可以看到競品相關搜尋相關主題最熱門的為哪一項產品。

Google Trends是一套很好使用的免費工具,不管是跟老闆開會、擬定行銷策略、廣告活動、客戶提案等都可以將這些佐證數據納入進去。

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